Resumen Ejecutivo

Este dashboard presenta un análisis detallado de la inversión publicitaria para el Retail de vestuario durante el período comprendido entre el 1 de enero y el 20 de noviembre de 2025, abarcando 10 meses (323 días). Se enfoca en la inversión publicitaria en valor público y otras métricas relacionadas con la actividad publicitaria, con deflactor aplicado para ajustar los precios. Las principales métricas disponibles incluyen la inversión total en CLP, cantidad de avisos, cantidad de apariciones y la distribución de la inversión por medio, marca y programa.

El análisis abarca un total de inversión pública de CLP 61.475.106.111,62. La distribución de esta inversión se presenta por diferentes medios, destacando la abrumadora concentración en TV Abierta (93,8%), seguida por Metro (2,6%) y Vía Pública (2,1%). Se detallan los rankings de marcas y su inversión respectiva, así como la inversión por programas específicos, ofreciendo una visión granular de dónde se están dirigiendo los recursos publicitarios.

Insights Clave

Dominancia Absoluta de la TV Abierta: La TV Abierta concentra el 93,8% de la inversión total (CLP 57.644.247.652,5) del período analizado. Este medio es significativamente más utilizado que el resto de los canales de comunicación combinados.
Estacionalidad Marcada en la Inversión: La inversión publicitaria muestra picos significativos en ciertos meses. Octubre (CLP 8.226.489.127,69) y Septiembre (CLP 8.156.570.404,12) presentan los mayores volúmenes de inversión, mientras que los meses de verano (Enero, Febrero y Julio) registran los niveles más bajos.
Falta de Presencia Publicitaria para "FASHIONS PARK" en Medios Tradicionales: La marca "FASHIONS PARK" muestra una inversión mínima en comparación con las marcas líderes, con un total de CLP 28.217.657,39 en el mapa de calor de marcas en medios. Su inversión principal se concentra en Vía Pública (CLP 2.209.063,48) y Prensa (CLP 11.425.990,43), con una presencia casi nula en TV Abierta y Metro.
"HITES" con una Estrategia Diferente en Medios: Mientras las marcas líderes invierten fuertemente en TV Abierta, "HITES" muestra una inversión considerable en TV Abierta (CLP 17.048.543.088,28) pero también tiene una presencia relevante en Metro (CLP 112.416.209,57) y Vía Pública (CLP 17.188.867,74), lo que sugiere una estrategia de diversificación de medios más pronunciada que otras marcas de retail.

Desempeño Destacado

Top Performers

Marca con Mayor Inversión: FALABELLA (RETAIL) con una inversión total de CLP 17.541.314.297,39.
Medio con Mayor Inversión: TV Abierta, concentrando CLP 57.644.247.652,5 de la inversión total.
Programa con Mayor Inversión: TELETRECE CENTRAL, con CLP 7.231.960.200,92 en inversión.
Marca con Mayor Cantidad de Apariciones: FALABELLA (RETAIL) con 30.950 apariciones en TV Abierta.

Áreas de Atención

Baja Inversión de "FASHIONS PARK": La marca que da nombre al dashboard tiene una inversión mínima (CLP 17.553.583,47) en comparación con las marcas líderes del retail. Su presencia se limita principalmente a Prensa (65,1% de su inversión) y TV Abierta (29,9%), con una inversión muy baja en comparación con las marcas competidoras.
Diversidad de Inversión por Marca en Medios Alternativos: Marcas como HITES, RIPLEY y TRICOT muestran inversiones significativas en medios como Metro y Vía Pública, sugiriendo estrategias de alcance y segmentación que podrían ser consideradas por otras marcas.